bing / google · 2022年6月8日 0

Bing VS Google,哪个是爆单引流神器

互联网飞速发展,无数流量玩法层出不穷,但有一种应用似乎永远不会被遗忘,那就是搜索引擎。搜索引擎不光是用户最实用的工具,也是广告投放的重要渠道。越来越多的出海卖家利用付费搜索进行产品推广和品牌建设,在大洋彼岸掀起营销热潮。

谈论到出海搜索广告渠道时,大家首先会想到的渠道一定会是 Google Ads。对于潜在消费者使用 Apple 设备较多的广告主而言,Google 可能是最佳选择。但实际上,Bing 作为微软系统的核心搜索引擎,win10 自带的浏览器 Edge 还有 IE 都会默认 Bing 作为它的搜索页,其搜索广告 Bing Ads 也是一个主流的搜索广告渠道。

今天,为大家对比一下两大搜索引擎在广告投放方面有何异同,帮助广大卖家朋友深入了解不同渠道的投放效果,以实现广告投放效益最大化。

01 覆盖率

1.网络覆盖率

Google Ads 一般就在 Google 搜索引擎上展示,由两个广告网络组成:

搜索网络:当人们在 Google 上搜索目标关键字或词组时,广告就会出现在搜索引擎结果中。

展示广告网络:用户在 Google 展示广告网络中浏览超过200万个网站时,就会向他们展示广告。

Bing Ads 系统中其实包含三个搜索引擎:Bing雅虎美国在线。若卖家在 Bing Ads 上投放广告,可以允许广告在三个搜索引擎以及合作伙伴网站的搜索结果中展示。

2.覆盖国家

Google 业务范围较大,可扩展至全球、所有语种。跨境卖家可根据自己的业务实际情况去选择投放国家和语言。

Bing 广告的业务范围国家、语种都有限制,主要还是以美国英国德国法国澳大利亚加拿大为主流市场。其中 Bing 在美国市场较为强势,市场份额占比34%。因此,想要拓展 Bing 广告渠道的商家需要了解自己的业务国是否支持Bing 广告投放。

02 使用用户差异

Google 占有全球搜索引擎市场80%以上份额,覆盖用户范围更广,用户平均年龄也通常比 Bing 用户更年轻。不过由于 Google 吸引了如此多样化的受众,因此其他人口统计细节也难以确定。

而 Bing 拥有更小众、更加特定的受众群体,并覆盖了使用 Google Ads 无法触达的6,300万搜索者。根据统计,Bing 广告的最大优势是能够接触到年龄更大受教育程度更高的受众。如下饼图所示,Bing 网络中近40%的搜索人群从35岁到54岁不等,而近25%的Bing用户年龄超过35岁。

此外,约有三分之一的Bing网络家庭收入超过10万美元,几乎一半的网络家庭收入为75,000美元或更多:

如果这部分人群正好是您的目标受众,投放 Bing 广告可能是更佳策略。

总结:Bing Ads VS Google Ads

03 Bing 广告一键导入广告功能

一般而言,新账号设置广告系列起来都比较繁琐。但是,Bing 账户验证完网站域名成功后,拥有直接从 Google 账户、Facebook 账户一键导入广告的功能,省时省力。以下是以导入 Google Ads 为例操作流程:

step 1 进入账户,找到“Import”,选择想要汇入Bing账户的对应广告账户。

选择Google账号登陆。

(图片来源:Bing)

step 2 选择对应的项目账户

登陆GMC并确保账号、网站无误

step 3 编辑好汇入Bing的名字、汇入的时间,选择是否在每次有操作更改或者 Bing Feed 更新时通知。要注意是手动定期汇入feed还是自动汇入feed,以防止产品信息更新不及时。

以上流程走完,就静等 feed 导入,成功后就可以进行购物广告投放啦。

总的来说,Google Ads 和 Bing Ads 各有特点,覆盖网络也并不重叠。商家可根据目标客户和自身预算配合使用,取其精华,最大限度地提高整体品牌的广告效果。