facebook · 2021年12月2日 0

2021年投放独立站Facebook广告的一点点心得

没有看错,确实是2021年的心得,不是2020年的心得,说实话2020年是独立站不可复制的一年,各种爆款各种出现,但是到了下半年大家基本也是吃到了自己种的苦果。

我身边很多做独立站的都回家过年了,主要迷茫在封号封户太严重,而且不知道应该投放什么产品了,做了那么久的独立站反而迷茫了,这点大家都没有想到。

但是我的广告一直在投放,基本没有断过,虽然说也被影响了很多,手里好多站点直接放弃了,实在抢救不过来。

到了2021年还在做选品和广告的大家应该都有感觉,选品不好选了,第三方的选品软件基本是废了,adspy里面都没有产品可以选择,只能自己来开发自己来做产品。

所以我来分享一下进入2021年之后FB广告投放的一点点心得,我自己观察到的一些东西,希望对大家有用。

1、选品偏向于垂直站,不允许过度宣传的存在。杂货站现在真的是不好做,虽然说出单也是正常出单,但是素材很难做,稍微有点夸张的宣传就被警告封号,一点都不客气,反而那些客观展现产品的素材开始被推送的越来越多,所以我直接建立了好几个垂直站,趋势是这样了;

2、广告账户的监管更加严格。以前投放的时候如果出现广告被驳回,顶多就是警告一些,然后修改一下素材就完事了,但是现在不一样了,直接封户,一点商量都没有,只能开通账户人工沟通渠道去申请解封,提交材料得三天,审核最少三天,一来一回一个星期没了,非常耽误时间。

3、FB本身对广告的优化能力加强了。这个加强是在于对时间的缩短上,去年做FB广告如果要等平台自己去优化的话,最起码要等一天的时间,烧掉多少预算就不说了,一般人肯定是扛不住的,但是今年的投放让我感觉FB似乎是在优化这个时间,花费超过三十刀就开始进行优化,这个时间就缩短了很多,我做过一个测试,一个广告组直接给了一百美金的预算,三十刀以内的数据情况和三十刀以外的数据情况有很大的差别,去年的这个节点一般是在五十刀以上才会有,所以很少会有人用到平台自己的优化,但是今年似乎可以,这对新手来说是个好消息。

4、数据比去年便宜了一些,根据我做FB广告的感觉,广告费用的排序大概是2019>2020>2021,现在的cpm一般都是在20左右,优化一下可以优化到6刀,这在以前根本就不敢想,我的判断是当前投放广告的玩家数量大幅度下降,导致了降价,如果后期继续进来很多玩家的话,竞价肯定会再度上去的。

5、垂直站是今年的主流,不要问我为什么,原因很复杂,但是今年的市场大趋势就是这样,未来三年内,只要是做跨境的不管是不是做平台的,必然人手一个独立站;做独立站的,必然人手一个垂直站,不然的话就等着被大市场淘汰吧。

基本就是以上五点了,很多东西实操上可以表现出来,文字没办法表现,都是自己观察来的,准不准目前有待验证,只是作为一个简单的分享。

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